Die Tactic Abandoned Browse (Top selling product) reagiert auf Kunden, die eines Ihrer Topseller-Produkte aufrufen (die Definition als Topseller-Produkt erfolgt auf Basis der Seite Top-Produkte), die Website aber wieder verlassen, ohne zu kaufen oder Produkte in den Warenkorb zu legen. Die Tactic konzentriert sich auf dieses eine Topseller-Produkt und kann Marketingmaterialien wie eine ausführliche Produktbeschreibung, Produktbewertungen anderer Kunden etc. einschließen.
Diese Funnel-Tactic ermuntert Kunden, ihre Journey fortzusetzen und zu kaufen; dafür sendet sie eine E-Mail mit einem bestimmten, kürzlich aufgerufenen Topseller-Artikel und weiteren Marketingmaterialien, die sich auf dieses Produkt beziehen.
Interaktive Produktempfehlungen ermuntern Ihre Kontakte zum Kauf von Produkten, die bei Ihren Kunden besonders beliebt sind. Zusätzlich können Produktempfehlungen, die auf dem individuellen Browseverlauf basieren, die Anzahl der zu berücksichtigenden Optionen verringern und tragen so dazu bei, dass Kunden sich für das richtige Produkt entscheiden.
Sie unterstützt das Ziel Umsatz und hat Auswirkungen auf folgende Strategien:
- Leads zu Erstkäufern konvertieren
- Erstkäufer zu aktiven Kunden konvertieren
- Aktive Kunden halten
- Inaktive Kunden zurückgewinnen
- Wegbrechende Kunden zurückgewinnen
Interactions-Programm
Bitte beachten Sie, dass die Tactics Abandoned Browse, Abandoned Browse (Top selling product) und Abandoned Browse (Top selling category) dieselben Einstellungen für die Teilnahmeüberprüfung am Abandoned Browse verwenden; daher können Kontakte immer nur in eines dieser Programme eintreten.
Sie können mehrere Programme erstellen, die sich auf unterschiedliche Produkte und Kategorien konzentrieren. Wenn Sie mehrere Programme erstellen, vergewissern Sie sich, dass alle Texte, kreativen Inhalte und weiteren Assets (z.B. Videos, Blogbeiträge, How-to-Artikel) in die Kampagnen eingefügt wurden.
Das Basisprogramm im Advanced-Paket sieht wie folgt aus:
Das komplexeste Programm im Advanced Paket ist wie folgt aufgebaut:
Tactic aktivieren
Voraussetzungen:
- E-Mail-Kampagne
- Personalisierungs-Token
- Web Channel Kampagne (falls verwendet)
- Digital Ads Kampagne (falls verwendet)
Schritte:
1. Identifizieren Sie Ihre am häufigsten verkauften Produkte über die Seite Analyse > Produktaffinität > Top-Produkte.
2. Navigieren Sie zur Seite Management > Predict Datenquellen > Produktdaten, geben Sie im Feld Produktsuche den Produktnamen ein und kopieren Sie die Artikel-ID.
3. Öffnen Sie den Entscheidungsknoten Product is top selling und fügen Sie die Artikel-ID im Feld Attribute ein.
4. Tauschen Sie die E-Mail (und die anderen Kampagnen, so es solche gibt) in der Tactic gegen Ihre Kampagne.
5. Fügen Sie die Personalisierungs-Token hinzu.
6. Aktivieren Sie die Tactic.
Anhand der Reporting-Seiten auf dem Strategie-Dashboard können Sie die Performance Ihrer Tactic überprüfen.
Programm testen
Um Ihr Programm zu testen, gehen Sie wie folgt vor:
1. Ändern Sie die Segmente, die in Knoten des Typs Entscheidung verwendet werden (Vorlage In Segment eingeschlossen), um Segmente in Ihrem Programm zu testen.
2. Setzen Sie die Wartezeit im Knoten Warten auf 5 Minuten.
3. Aktivieren Sie das Programm.
4. Verwenden Sie einen Kontakt aus dem Testsegment, um sich bei Ihrem Webshop anzumelden und eines der Topseller-Produkte aufzurufen, ohne dieses jedoch in den Warenkorb zu legen oder den Kauf abzuschließen. Dann beenden Sie die Session.
5. Nach 5 Minuten sollten Sie die erste E-Mail erhalten.
Weitere Informationen erhalten Sie unter: Interactions-Programm testen